2020年，面對新冠疫情對文旅行業的(de)影響，杭州市文化廣電旅遊局實施了(le／liǎo)“數字驅動文旅新消費”整合營銷項目，通過政企聯手、區縣聯動、線上(shàng)線下交互和(hé / huò)融媒體傳播，以(yǐ)數字驅動激活新消費，以(yǐ)文旅融合促進内循環，取得了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)系列成果。

“數字驅動文旅新消費”整合營銷項目

都有哪些精彩内容？

2020年5月至6月，“我的(de)家鄉我代言”活動圓滿舉行，直播帶貨、達人(rén)代言、全民代言三大(dà)闆塊共同發力，打響了(le／liǎo)杭州文化旅遊市場複蘇第一(yī / yì ／yí)槍。

杭州市文化廣電旅遊局聯手淘寶第一(yī / yì ／yí)主播薇娅開啓的(de)“‘薇’笑時(shí)刻，最憶杭州”全國(guó)首場城市文旅産品直播活動，在(zài)短短4個(gè)小時(shí)内獲得超過2100萬的(de)觀看量，所有商品秒殺售罄，成交額突破2500萬元。“薇娅帶你遊杭州”微博閱讀量達到(dào)1665.3萬，阿裏巴巴相關平台曝光量達到(dào)3億次。

邀請俞飛鴻、薇娅等知名人(rén)士以(yǐ)及三大(dà)世界文化遺産和(hé / huò)區、縣（市）代言人(rén)拍攝的(de)12支系列宣傳視頻在(zài)省市電視台連續投放，電視播出(chū)覆蓋2.5億人(rén)次。杭州市民上(shàng)傳了(le／liǎo)千餘個(gè)杭州美好生活作品，點贊數達到(dào)45萬，活動頁面浏覽量達到(dào)180萬。

2020年8月，持續三晚的(de)首屆“2020文旅市集·杭州奇妙夜”火爆杭城。開設“未來(lái)已來(lái)、文旅超市、小竹林集市、身臨其境、杭州愛情驿站、月光美食、雲想衣裳、杭派國(guó)潮、非遺課堂、杭州書房”十大(dà)版塊，精彩紛呈。

通過曆史濃縮、數字創新、商圈聯動、平台共建四大(dà)主題，搭建了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)場總面積超1萬平方米、近200個(gè)商戶展位的(de)精神文化盛宴。活動共吸引遊客11.8萬人(rén)次（外地(dì / de)遊客4萬人(rén)次），線上(shàng)線下共拉動消費3008萬元。

2020年10月，杭州市文化廣電旅遊局舉辦“2020杭州全球旗袍日”活動，将藝術、非遺、文旅消費融爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體，打造6大(dà)“旗”遇闆塊，推出(chū)北山旗袍旅拍、清河坊“旗”妙夜、“杭州旗袍”雲上(shàng)展、旗袍文化體驗遊等15項活動，讓旗袍文化搭乘上(shàng)“互聯網+”的(de)快車，吸引來(lái)自長三角的(de)各年齡層次旗袍愛好者赴杭體驗，釋放新興消費力。

活動總參與者達38.65萬人(rén)次，總銷售額3850萬元，媒體總曝光量3.2億次，獲得新華社、中新社、央視、人(rén)民日報等90餘家主流媒體300餘篇報道(dào)，并入選杭州市文旅“金名片”工程和(hé / huò)浙江省文化和(hé / huò)旅遊IP庫。

2020年9月，“2020杭州文旅峰會・新經濟會議目的(de)地(dì / de)産業交易會”成功落地(dì / de)。會議積極引進會獎旅遊項目，并向全國(guó)首推“杭州數字經濟旅遊十景”，實現數字經濟旅遊産品從“0”到(dào)“1”的(de)突破。該活動吸引到(dào)120餘位新經濟企業買家帶來(lái)500餘個(gè)會議項目，與杭州136家文旅會獎企業完成一(yī / yì ／yí)對一(yī / yì ／yí)業務洽談2000餘次，初步達成引進會議合作意向300餘個(gè)。

活動獲百餘家相關媒體争相報道(dào)，境内外宣傳總曝光量超2億次，登上(shàng)新華社浙江熱榜第一(yī / yì ／yí)，杭州發布微信公衆号推文閱讀量達到(dào)7.4萬+，微博話題閱讀量高達280萬+；新華網與APP端閱讀人(rén)數超80萬人(rén)次。活動也(yě)得到(dào)美聯社、雅虎财經頻道(dào)、AsiaOne等全球綜合性媒體争相報道(dào)，谷歌、雅虎、必應（Bing）等世界三大(dà)搜索引擎收錄，在(zài)必應（Bing）輸入“杭州數字經濟旅遊十景”關鍵詞，跳出(chū)相關詞條高達1400餘萬條，在(zài)Google搜索，可跳出(chū)7600餘條相關信息。

2020年11月至12月，杭州市文化廣電旅遊局聯合各區、縣（市）推出(chū)“城市記憶工坊”，邀請杭州七個(gè)區、縣（市）文廣旅體局以(yǐ)及5家旅行社共同開設89堂“城市記憶工坊”免費手工體驗課程，邀請市民遊客同享十條“城市記憶”主題文旅線路産品，并在(zài)西湖銀泰和(hé / huò)飛豬平台組織了(le／liǎo)線上(shàng)線下的(de)産品展銷，引來(lái)國(guó)内168家媒體宣傳報道(dào)，總曝光量超1億。