廣州文化旅遊地(dì / de)标之(zhī)一(yī / yì ／yí)的(de)珠江琶醍啤酒文化創意藝術區，展現了(le／liǎo)更勝平日的(de)人(rén)氣與精彩。作爲(wéi / wèi)廣州文旅新地(dì / de)标之(zhī)一(yī / yì ／yí)的(de)琶醍，改造之(zhī)初，就(jiù)瞄準對标巴黎塞納河畔、高雄愛河左岸等世界知名文旅勝地(dì / de)。被選定爲(wéi / wèi)廣州市夜經濟示範區後，琶醍一(yī / yì ／yí)直積極推動“Young城Yeah市”夜間消費城市品牌發展，成爲(wéi / wèi)廣州市民夜間休閑娛樂的(de)勝地(dì / de)。推動時(shí)尚元素與城市特色深度結合，結合藝術、音樂與美食，既保證了(le／liǎo)夜間消費的(de)線下人(rén)氣，也(yě)收獲了(le／liǎo)網絡圍觀的(de)線上(shàng)流量，讓市民休閑娛樂選擇更豐富，也(yě)爲(wéi / wèi)廣州“夜經濟”帶來(lái)更多可能。

據了(le／liǎo)解，目前很多地(dì / de)方都利用“文娛+休閑”模式來(lái)吸引各地(dì / de)市民，那麽你知道(dào)中國(guó)文娛市場發展有多好嗎？近幾年，随着我國(guó)網絡科技的(de)飛速發展和(hé / huò)網絡強國(guó)建設步伐的(de)加快，“互聯網+文化娛樂”業态廣泛互聯深度融合，并逐漸成爲(wéi / wèi)文娛行業關注的(de)熱點。這(zhè)樣的(de)模式通過内容産品連接、受衆關聯和(hé / huò)市場共振，有效地(dì / de)降低了(le／liǎo)文化行業的(de)前期開發風險。

新型文娛産業以(yǐ)IP爲(wéi / wèi)核心發展

新型的(de)文娛産業是(shì)多元文化娛樂業态的(de)廣泛互聯與深度融合，業态之(zhī)間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生态圈。由于(yú)文娛産業“内容至上(shàng)”的(de)産業特質，加上(shàng)信息技術和(hé / huò)文化産業的(de)融合，使得内容産業增值能力倍增，也(yě)使得内容産業的(de)産業鏈出(chū)現新的(de)變化。從産業鏈角度來(lái)看，文學和(hé / huò)動漫爲(wéi / wèi)文娛産業鏈的(de)培養和(hé / huò)孵化層，影視和(hé / huò)音樂爲(wéi / wèi)文娛産業鏈的(de)影響力放大(dà)、運營和(hé / huò)輔助變現層，遊戲、演出(chū)和(hé / huò)衍生品爲(wéi / wèi)文娛産業鏈的(de)主要(yào / yāo)變現層，三大(dà)産業鏈層次和(hé / huò)諧銜接，并逐步實現優化升級。

傳統模式下，文化娛樂公司大(dà)多選擇專攻細分領域。但是(shì)在(zài)如今推廣成本與日俱增的(de)情況下，傳統做法面臨了(le／liǎo)受衆增長的(de)瓶頸，而(ér)實現IP可以(yǐ)挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不(bù)同闆塊之(zhī)間的(de)流轉性和(hé / huò)互動性。從産業鏈的(de)運作來(lái)看，超級IP更是(shì)打通上(shàng)下遊的(de)關鍵要(yào / yāo)素，影視、文學、遊戲等細分行業的(de)超級IP都影響力巨大(dà)。

随着數字經濟的(de)快速增長，日新月異的(de)技術變革和(hé / huò)人(rén)們日益增長的(de)數字閱讀需求以(yǐ)及版權意識覺醒，都爲(wéi / wèi)數字出(chū)版的(de)迅猛發展提供了(le／liǎo)條件。基于(yú)IP的(de)文娛産業生态走向成熟，文娛IP的(de)全産業鏈布局正在(zài)進行；知識付費有望開拓文娛産業發展新空間，不(bù)僅是(shì)專業和(hé / huò)教育領域，大(dà)衆文娛領域的(de)知識付費同樣有着極大(dà)的(de)挖掘空間；行業分工專業化，MCN模式興起；文娛IP出(chū)海漸成氣候，網絡文學、網絡遊戲、影視等文化産品積極“出(chū)海”，成爲(wéi / wèi)傳播中華優秀傳統文化的(de)重要(yào / yāo)載體。數字文娛産業的(de)發展會受到(dào)多方面影響，合理分析，把握時(shí)機，才能有長足發展。如今國(guó)家政策大(dà)力鼓勵和(hé / huò)支持數字出(chū)版和(hé / huò)文化産業發展，另一(yī / yì ／yí)方面，全球地(dì / de)緣政治因素也(yě)會對出(chū)版文娛産業造成影響。

當下“泛90後”已成爲(wéi / wèi)新一(yī / yì ／yí)代消費主力，90後消費者個(gè)性鮮明，同時(shí)更願意爲(wéi / wèi)正版付費，超前超額消費也(yě)更爲(wéi / wèi)普遍。但對于(yú)時(shí)間更加碎片化、文娛更爲(wéi / wèi)多元化的(de)互聯網新生代，數字出(chū)版也(yě)面臨着多重娛樂社交業态的(de)競争和(hé / huò)壓縮，消費者将更加“刁鑽”，渴求更多元化、更具創新性的(de)内容。

近幾年，随着我國(guó)網絡科技的(de)飛速發展和(hé / huò)網絡強國(guó)建設步伐的(de)加快，“互聯網+文化娛樂”業态廣泛互聯深度融合，并逐漸成爲(wéi / wèi)文娛行業關注的(de)熱點。這(zhè)樣的(de)模式通過内容産品連接、受衆關聯和(hé / huò)市場共振，有效地(dì / de)降低了(le／liǎo)文化行業的(de)前期開發風險，深入挖掘産品的(de)内涵價值，有效實現經濟的(de)規模效應，同時(shí)擴大(dà)了(le／liǎo)受衆範圍，明顯提高産業回報率。文娛行業的(de)發展規模逐漸成熟，主要(yào / yāo)呈現了(le／liǎo)以(yǐ)下三點特質。

随着市場成熟，IP也(yě)逐步呈現出(chū)精品化、細分化的(de)趨勢。用戶對文娛産品将愈加挑剔，這(zhè)意味着IP精品化時(shí)代已經來(lái)臨。精品化的(de)IP資源也(yě)要(yào / yāo)求文娛企業具有精品化的(de)研發和(hé / huò)運營能力，進而(ér)将推動整個(gè)行業的(de)提質增效和(hé / huò)轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。