冰雪旅遊成爲(wéi / wèi)北方各地(dì / de)競相布局的(de)重點。

　　冬季文旅消費季已經拉開大(dà)幕。近段時(shí)間，多地(dì / de)相繼啓動促進文旅消費的(de)活動，在(zài)密集發布數百項文旅活動和(hé / huò)特色産品的(de)同時(shí)，推出(chū)大(dà)量惠民措施和(hé / huò)文旅消費券。商務部、文化和(hé / huò)旅遊部等相關部門也(yě)在(zài)密集部署支持政策，力促文旅業加速複蘇和(hé / huò)轉型發展。

　　業内指出(chū)，受市場回暖和(hé / huò)政策效應的(de)影響，旅遊産業振興的(de)傳統動能正在(zài)恢複，創新動能正在(zài)顯現。随着更多利好的(de)加速釋放，文旅消費将迎來(lái)加快複蘇，并通過數字化轉型等更快實現高質量發展。

　　當前旅遊消費市場快速回暖态勢明顯。數據顯示，中國(guó)前三季度共接待國(guó)内遊客19.33億人(rén)次，已經恢複到(dào)去年的(de)42%，第四季度城鄉居民出(chū)遊意願已經恢複到(dào)去年同期水平。

　　中國(guó)旅遊研究院院長戴斌指出(chū)，依托巨大(dà)的(de)國(guó)内旅遊市場，部分出(chū)境旅遊需求轉向國(guó)内，一(yī / yì ／yí)定程度上(shàng)促進了(le／liǎo)旅遊産業轉型升級，夜間旅遊、鄉村旅遊、自駕遊、周邊遊和(hé / huò)康養旅遊市場加速升溫。同時(shí)，新型城鎮化、新基建和(hé / huò)教育培育領域的(de)發展也(yě)有力助推旅遊築底回升。持續優化的(de)簽證政策和(hé / huò)普惠制的(de)旅行補助政策等效應正在(zài)釋放，推動旅遊業複蘇與繁榮。

　　記者注意到(dào)，随着冬季文旅消費季的(de)開啓，各地(dì / de)正緊鑼密鼓開展各項促消費活動。

　　爲(wéi / wèi)進一(yī / yì ／yí)步拉動冬季消費，山東省将開展爲(wéi / wèi)期近4個(gè)月的(de)2020“冬遊齊魯·好客山東惠民季”，山東省16市将推出(chū)532項重點活動、305項惠民措施，以(yǐ)及推出(chū)300多項冬季特色優質産品。此外，河北舉辦的(de)“冬季遊河北，福地(dì / de)過大(dà)年”2020冬季旅遊宣傳推廣活動，推出(chū)了(le／liǎo)冬遊河北精品線路和(hé / huò)景區門票減免等優惠措施。廣西則啓動了(le／liǎo)冬季促消費系列活動，2020年11月至2021年1月期間，全區219家4A以(yǐ)上(shàng)景區面向全國(guó)各省（自治區、直轄市）及香港、澳門、台灣地(dì / de)區遊客首道(dào)門票免費或者五折優惠。

　　在(zài)花樣活動促文旅市場複蘇的(de)同時(shí)，冰雪旅遊成爲(wéi / wèi)北方各地(dì / de)競相布局的(de)重點。鄭州将于(yú)12月全面開啓冬季旅遊滑雪模式，針對旅行社推出(chū)遊客招徕獎勵政策，聯合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節，有力拉動鄭州冬季旅遊消費。此外，遼甯、吉林、黑龍江、河北等地(dì / de)也(yě)都推出(chū)促冰雪消費系列活動。

　　另外，消費券也(yě)成爲(wéi / wèi)刺激文旅市場加快回暖的(de)重要(yào / yāo)工具。12月1日至12月29日，湖南省郴州市将發放總額不(bù)超過150萬元的(de)電子(zǐ)消費券，主推精品旅遊路線。齊齊哈爾市政府将在(zài)冰雪旅遊季期間發放百萬旅遊消費補貼券，分爲(wéi / wèi)旅遊産品和(hé / huò)酒店住宿兩種，設置10元、20元、50元、80元、150元、240元六種面額。

　　記者還注意到(dào)，在(zài)此輪促消費中，打造品牌、提升市場服務能力成爲(wéi / wèi)重點。例如，近日黑龍江省冬季旅遊工作推進會議提出(chū)，着力培育和(hé / huò)創新發展有特色、吸引人(rén)、可過夜的(de)新興冰雪旅遊産品和(hé / huò)項目，要(yào / yāo)求打好冰雪旅遊品牌“保衛戰”“升級戰”，不(bù)斷提升冰雪旅遊的(de)文化内涵和(hé / huò)品質口碑，力争在(zài)國(guó)際國(guó)内冰雪旅遊發展格局中赢得更大(dà)市場份額。

　　中國(guó)貿促會研究院副院長趙萍對《經濟參考報》記者表示，近段時(shí)間，各地(dì / de)支持文旅消費振興的(de)舉措密集出(chū)爐，主要(yào / yāo)體現在(zài)兩方面，一(yī / yì ／yí)是(shì)大(dà)力促銷，通過發放文化旅遊消費券，增加旅遊優惠力度，促進旅遊消費潛力釋放；二是(shì)優化旅遊産品，提升旅遊體驗。通過鼓勵線上(shàng)消費，增加旅遊消費場景，提升旅遊服務供給能力，挖掘潛在(zài)消費需求。

　　更多的(de)政策利好還在(zài)持續釋放。商務部日前表示，将指導各地(dì / de)抓住歲末年初消費熱點和(hé / huò)重要(yào / yāo)時(shí)段，結合冬季冰雪、春節團圓、度假休閑等元素，開展商旅文體融合、線上(shàng)線下結合的(de)促消費活動，進一(yī / yì ／yí)步激活市場人(rén)氣。

　　趙萍指出(chū)，三季度我國(guó)人(rén)均可支配收入增速由負轉正，爲(wéi / wèi)文旅市場快速回暖提供了(le／liǎo)有力支撐。随着居民收入水平的(de)穩步提高，文旅消費回暖态勢将持續。此外，由于(yú)今年上(shàng)半年文旅消費需求受到(dào)抑制，受基數較低翹尾因素的(de)影響，明年文旅消費将會取得較高增速。

　　值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，文旅業也(yě)在(zài)通過加快轉型升級和(hé / huò)創新發展，爲(wéi / wèi)文旅消費振興積蓄更多新動能。

　　國(guó)家發展改革委表示，順應服務消費升級的(de)趨勢，将會同相關部門進一(yī / yì ／yí)步研究出(chū)台促進服務消費的(de)新舉措，其中包括數字智慧文旅等服務消費新模式，引導傳統服務企業線上(shàng)線下融合發展，進一(yī / yì ／yí)步釋放服務消費潛力。

　　文化和(hé / huò)旅遊部日前發布《文化和(hé / huò)旅遊部關于(yú)推動數字文化産業高質量發展的(de)意見》，要(yào / yāo)求數字文化産業規模持續壯大(dà)，産業結構不(bù)斷優化，供給質量不(bù)斷提升，成爲(wéi / wèi)激發消費潛力的(de)新引擎。提出(chū)滿足新興消費需求，創新文化消費場景，培育壯大(dà)雲旅遊、雲娛樂等新型消費形态。

　　對于(yú)未來(lái)文旅業轉型的(de)關鍵發力點，趙萍認爲(wéi / wèi)，一(yī / yì ／yí)方面要(yào / yāo)創新發展，特别是(shì)要(yào / yāo)有效利用新一(yī / yì ／yí)代信息技術，提升文化旅遊産品的(de)線上(shàng)供給能力，擴大(dà)文化旅遊産品的(de)銷售半徑，打造更多的(de)消費場景，提升消費體驗；另一(yī / yì ／yí)方面還要(yào / yāo)擴大(dà)開放，增加有效供給，吸引國(guó)内外資金加入文旅行業，做大(dà)文化旅遊行業規模，提升供給的(de)質量和(hé / huò)水平。（澎湃新聞）